“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾讨生活”、“被前夫殴打”、在大凉山给老人发放现金做“慈善”……2023年以来，虚假摆拍事件在互联网短视频平台屡有发生。极个别创作者试图利用虚假人设、情节、场景、道具等编造不实信息，凸显对立或冲突效果，从而达到不当获取流量甚至变现的目的。对此，近期抖音宣布发布新规，更新了“演绎”类作品内容的创作规则，意在加大对平台虚假摆拍和不实信息传播的治理力度，引领短视频行业规范发展。
线上线下，以虚假摆拍为“首”的不实信息的扩散，一直是各方深恶痛绝的现象。3月28日，国务院新闻办公室举行2023年“清朗”系列专项行动新闻发布会。据国家互联网信息办公室副主任牛一兵介绍，2023年“清朗”系列专项行动将聚焦新情况新问题和难点瓶颈，开展包括“自媒体”乱象、短视频信息内容导向不良问题、网络戾气等一系列专项整治。
党的二十大报告提到，我国“网络生态持续向好”，要“推动形成良好网络生态”。不实信息的扩散，源自社会、经济等多方面因素，短视频平台虽然不是首发诞生地，仅是其映射区域之一，但也应该承担起责任，采取更多的措施对虚假摆拍等乱象进行治理。
为避免内容创作引发错误解读，服务广大创作者制作、传播正常演绎剧情类内容的需求，抖音更新了关于“演绎”类作品的内容创作规则，要求“创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置标注作品系演绎”，以避免作品被误解，创作者可以在发布作品时一键勾选“演绎”声明功能，打标备注。
抖音强调，对未选择“演绎”标识，又刻意利用虚假摆拍获取流量进行不当营销的账号，将从严给予封禁。如果作品因未对外注明系虚构，致使社会公众、新闻媒体产生误解，平台将从严处罚；如视频中含有如夸大炒作贫困生活、青少年与老年悲惨经历、家庭矛盾等违反公序良俗类内容，平台同样会从严处罚。同时，抖音正在积极开发“发布前声明”等功能，未来创作者可以在发布页面一键勾选，对作品进行标识。
事实上，2022年以来，抖音已经针对不实信息上线了预警、溯源、存疑（提醒）、跳转、粉丝抹除、谣言库、拦截、打标、推送等多项能力。今年1月至今，抖音针对以摆拍为重点的不实信息现象予以严厉打击，平台累计清理相关违规视频119.8万条，对110.8万条存在风险的视频进行打标提示，视违规程度处置相关违规账号2627个。
此次上线的新规则，虽然拉升创作者在抖音发布作品的成本，但这也是平台治理摆拍及不实信息必经之路。不过，仅凭单个平台的努力，无法彻底杜绝不实信息出现，抖音此次率先建立行业新标准，希望各短视频平台能够主动看齐，通过实际行动共同治理摆拍和不实信息传播。
良好的网络生态，源自创作者规范自觉、短视频平台严格把关以及监管持续治理，希望通过多方面共同努力，共同营造生态向好的网络空间。
（编辑：王星）
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