随着自媒体的快速发展，文旅产业的消费热点、消费信息、消费价值、消费体验更具透明化，与大众形成了“无缝”链接。特别是淄博、哈尔滨的火爆“出圈”后，各地都千方百计地挖掘旅游资源，“抢夺”旅游客源，“占领”新一轮旅游消费增长点，把文旅产业培育成现代服务业发展新引擎，实现文旅产业转型升级。
2024年3月5日，新质生产力被首次写入政府工作报告，并被列为十大工作任务之首。全国两会期间，习近平总书记就如何发展新质生产力提出新要求，指明了发展新质生产力要处理好新兴产业、未来产业与传统产业的关系，对于文化和旅游行业全面准确把握发展新质生产力具有重大指导意义。
新质生产力是产业转型升级和创新发展的关键动力，是拉动经济、增加就业，实现消费多元化发展重要支撑和有效手段。在信息化、科技化的不断发展和推动下，新质生产力正以其独特的魅力和强大的动力，引领着各行各业的发展。
文旅产业作为关联度较高、融合性较强的产业，为培育新质生产力蓄势赋能潜力提供了广阔的发展空间，但如何弥补传统文旅产业发展模式与人们对高品质生活追求的“鸿沟”，以新质生产力，尤其是科技手段，推动文旅产业的创新发展及高质量发展，是一个亟需面对的重要挑战。
一、以新质生产力为引领，构建文旅产业新赛道
文旅产业的深度融合与发展，为人们带来了更加丰富和多元的文化旅游体验。在文化旅游的消费中，人们更注重消费体验和消费价值以及消费给大众带来的便捷、新颖、舒适感。文旅融合中，应以新质生产力为引领，积极培育壮大新型消费，大力发展数字消费，绿色消费和健康消费，不断创新发展模式，将传统式、粗犷式、松散式文化旅游产业向特色化、精品化、定制化方向发展，用不同的文化元素、环境场景、交互体验等形式满足消费者的个性需求。应积极发挥资源优势，将传统文化游、红色文化游、海洋文化游等多种具有地域特色资源作为重要的基础载体，在打造“小而精、新而奇、美而特”上下功夫。通过资源优势，“挖亮点 找爆点”拓展文化旅游新赛道，促进文旅深度融合发展。全力推进特色旅游、精品旅游、乡村旅游、工业研学旅游、数字旅游等产业特色文旅产业，打造差异化旅游，形成特色化、生态化发展，使当地文旅产业既“出彩”又“出圈”。
二、以新质生产力为突破，提升文旅产业新品质
品质旅游不仅是消费新趋势，也是文旅业高质量发展的要求和方向。文旅产业发展中，要在提品质、出精品、增价值上下功夫。进一步完善文旅产业基础配套设施，优化景区、景点、民宿、酒店等文化元素，结合地域文化、产业项目特点，丰富文化内涵，不断提升旅游目的地的品质质量，打造由单体旅游资源项目或地域性旅游资源向综合旅游、循环旅游、全域旅游发展。要注重政府引导，强化各部门协调配合、应急反应能力，加大行业从业人员培训，提升行业人员服务意识。要积极开拓文创产品延伸，严控质量管控，擦亮地方产品品质招牌。要着力打造文旅深度融合，结合文化游、工业游、乡村游、非遗游、文博游、生态游等资源，形成吃、住、行、游、购、娱、体、学、研等各领域文化消费模式和生态培育，将高品质的文旅产业“引流”向高质量文旅消费“变现”转变。
三、以新质生产力为动力，激发文旅产业新动能
新质生产力以科技创新为核心，以制度和管理创新为支撑。文旅产业要紧密结合数字化技术，在信息推广、网络传播、消费引导中强化网络思维和系统思维，打造具有地方特色且有竞争优势的网络产业项目，按照政策引导、政府推动、市场运作的方式推动演艺类、互动式、体验式的消费场景发展，打造具有地域特点、文化特色，又在全国领先的创新、创意文化旅游项目，从而实现新的消费拉动和消费升级。要大力发展夜间经济，增添城市“烟火气”，激活夜间消费渠道。进一步完善营商环境，积极吸引各类投资主体，用良好的投资环境为投资商提供安心发展的发展环境。要在竞争激烈的文旅产业发展中打好“组合拳”“精准牌”，形成“旅游+”“+旅游”等多种形式的资源链接。要积极打造文旅数字化平台建设，通过大数据、人工智能、虚拟现实等高新技术的应用，推动“云上游”“线上购”等虚拟和现实的消费场景，打破旅游的时空限制，带给游客多维度的旅游体验，从而推动文旅产业多元发展。
四、以新质生产力为核心，塑造文旅产业新品牌
良好的声誉和口碑是品牌的基础。应加快制定全域旅游的战略规划，注重地域文化旅游产业的特色打造和品牌定位，在资源上进行整合，线路上进行规划，项目上进行定位，特色上进行延伸，品牌上进行推广。鼓励并支持具有特色的单体品牌发展，将地域特色文化品牌、文旅产业品牌、文创产品品牌与老字号、非遗产品、特色美食等有机结合，形成品牌效应。要深入挖掘文化资源，讲述品牌故事，利用新媒体、自媒体力量，扩大对外宣传，形成传播矩阵。要调动区域资源，精心谋划和培育“网红打卡地”“网红创意产品”“网红达人”，形成“网红”品牌带动，在新的一轮消费热点中“圈层”“吸粉”，推动文旅产业高质量发展。（朱文秋）
（编辑：王星）
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